科比·布萊恩特，與互聯網一起成長的明星

4月14日是洛杉磯湖人隊本賽季的最后的一個比賽日，這場原本無關緊要的比賽因為科比去年的一個決定而變得意義非凡。

這位洛杉磯湖人隊的當家球星在去年11月30日宣布，他將在本賽季之后退役，結束自己20年的職業生涯。也就是說，五個月后的這場比賽，成了科比的告別演出。因此即便球票被炒到了1萬美元，也擋不住球迷們的熱情。他們都想親自來到現場，見證這個歷史性的時刻。

在洛杉磯， 人人 都愛科比。過去20年，他為這座城市帶來了5個 NBA 總冠軍。更為重要的是，從他穿上這一身紫金球衣那一刻起，他就沒有再離開。無論是在球隊三連冠時的如日中天，還是在飽受傷病困擾和新老交替的動蕩歲月，他一直堅守著這片陣地，為這座城市而戰。

他也是自邁克爾?喬丹之后，個人成就和影響力最高的籃球明星。NBA歷史總得分榜第三，NBA單場得分第二（這兩項都超越了喬丹），20年中有18年入選了全明星，同時拿到兩次得分王和兩次總決賽MVP。

在現役球員中，他的球鞋銷量無人可敵；長期霸占NBA球衣占量榜，直到近年才被超過。在每一個客場，你都能注意到看臺上不少穿著科比球衣的球迷。他在美國本土以外的歐洲和亞洲，同樣是擁有最多粉絲的NBA球星。

科比在NBA征戰的20年，同時也是電視時代全面轉向互聯網時代的20年。互聯網和科技進步對于科比這樣的運動員帶來的影響來自方方面面。

讓科比的比賽變得更酷

NBA的轉播技術在過去20年取得了長足的進步。最直觀的就是轉播機位的增加。以湖人的主場斯坦普斯球館為例，在科比剛剛進入NBA時只有幾個的機位，而到了科比生涯的中后期，直播機位已經增長到了22個，是聯盟個球隊中最多的幾個主場之一。

更多的轉播機位，配合畫質更為清晰，性能更好的高速攝像機，科比在球場上的一個動作，一個表情，那些匪夷所思的投籃和絕殺，都能夠被攝像機更精準的捕捉到。與此同時，NBA也在場地里放置了更多的收聲裝置，其中一些教練布置戰術的對話，還會在直播進行過程中放給球迷聽。從畫面到聲音，體驗已經大大提升。

另一個讓比賽變得更酷的幫手是“云計算”和“大數據”的應用。比如在2014年11月5日湖人與太陽的比賽中，當時36歲的科比出場44分鐘，37投14中拿下39分9籃板1助攻。幾乎與這個數據同步，轉播畫面給出了一條提示：科比是聯盟中第2個36歲以上，在單場比賽中出手超過35次的球員。而第1個球員是喬丹，他在在2001年對陣黃蜂隊的比賽中，出手38次，得到51分。

在1947年以來，NBA已經記錄了超過4500萬億個數據，這些龐大的數據現在都被儲存在了聯盟與 SAP 公司合作推出的HANA平臺上。借助HANA平臺的數據分析能力，可以支持上萬條并發實時數據搜索請求，所有比賽數據在賽事結束5分鐘內即可上傳刷新。統計數據顯示，在投入使用HANA平臺之后，NBA.com/stats 瀏覽量超過270億，訪問用戶較之前增加了66%，平均停留時間也上增加了近60%。

而有了Youtube之后，這些比賽的錄像和精彩遠璨可以被球迷們在任何時間反復的觀看。在Youtube上搜索“KOBE”，你能找到多達397萬條搜索結果。播放量最靠前的幾支視頻包括科比和梅西的自拍廣告，科比在自己的訓練營中與小選手單挑，科比在訓練中隔扣奧尼爾等，每支視頻的播放量都超過了1000萬次。

你還可以在上面搜到許多科比在更衣室里接受采訪的視頻，或是網友們自制的科比遠璨，還有一些是球迷在湖人隊現場拍攝的科比絕殺鏡頭，這是在喬丹的時代無法想象的。視頻網站和智能手機給了球迷們提供了更多的體驗方式。

保持科比健康，延長職業生涯

對于科比這樣一個每場比較都會被對手“重點照顧”的球員，保持常期健康，打上20年球，本身就是一個奇跡。

ESPN曾經刊登過一篇文章，揭密科比在37歲的“高齡”時如何保持訓練和身體狀態。每天科比都會花大量時間來“調理”自己的身體，其中就借助了許多先進的物理儀器。

比如醫生會拿其中一臺價值3500美元的帶鉆頭儀器來戳他的腿，還會用一個叫“The Raptor”的儀器來幫助喚醒科比的肌肉群——這儀器每分鐘可以震動3600次。

當然借助這些儀器反而是其中最簡單的部分，最復雜的的部分在于整個理療團隊要根據科比身體狀況不停變化，為相應的訓練和比賽計劃提出建議。

最重要的就是通過各種方式在科比身上收集的各項身體數據。科比的命中率、起跳、跑動距離等比賽數據也非常有用，當科比連續出現命中率下滑的情況時，比賽時間就會相應作出調整，盡管科比希望在最后一個賽季打完所有比賽，但它的身體并不允許他這么做。

還有一件最重要的護具就是科比的球鞋。科比擁有一個自己的簽名鞋系列，耐克每年都需要投入大量的精力在這雙鞋上，要讓科比對于鞋子的性能滿意可不是一件容易的事。

這些過程從科比運動員生涯的開始一直持續了20年，隨著技術條件的越來越成熟而更加完善。這也是為什么科比可以一直打到現在，同時在每場比賽有限的上場時間內，仍然有不錯表現的原因。

擴大科比的影響力

科比并不是社交網絡上最活躍的明星。他到2013年1月才開通自己的Twitter，到現在只發了1000多條推文。小他6歲的勒布朗?詹姆斯早在2009年就開通了Twitter，已經發了快5000條。

即便如此，科比還是選擇在自己的個人Twitter上宣布了退役的消息。他在去年11月30日把自己寫在“球員論壇網”上的退役長文通過Twitter發了出來，結果把整個網站的服務器都拖垮了。

在這之后的幾個月時間里，科比更新Twitter的頻率變得更高。內容包括謝謝各地球迷對自己的致敬，耐克為自己拍攝的一系列退役廣告，也有各個品牌針對他的退役搭便車式的宣傳。不難猜，這與科比在去年5月份被曝出簽約了好萊塢著名經紀公司WME拖不了干系。

這一系列運作旨在把科比變成一個“社交網絡”的活躍使用者，以前科比可以不管這些，僅僅憑借自己在球場上的統治表現俘獲人心，但退役之后，他需要在球場之外尋找到新的發聲之處，沒有地方比社交網站更合適的去處了。

與喬丹那個電視時代不同，如今明星的社交網站上的影響力已經成為了衡量商業價值的重要因素。品牌們不僅希望代主的廣告可以出現在地鐵公交或者電視節目的間隙，同樣也希望能夠被放進擁有幾百上千萬粉絲的Twitter賬號上。如果你翻一翻科比最近的推文，大概就能明白我在說什么。

在科比最后一場比賽這天，Twitter上還發起了一個名為“曼巴日”的標簽。科比的昵稱就是“黑曼巴”，這是互聯網上的人們對于科比的一次致敬。深圳網站建設認為：科比，這個與互聯網一起成長起來的明星，恐怕也要努力讓自己在網上也變得酷一點，好玩一點了。