微信公眾號產(chǎn)業(yè)鏈的四方博弈

微信公眾號開始繁榮之后，一條寄生于該產(chǎn)業(yè)鏈需求之上的黑色利益鏈便誕生了。與微博不同的是微博刷的是曝光，而且是官方支持的，而微信刷閱讀、點(diǎn)贊只是為了交代企業(yè)廣告，充其量不過是數(shù)字罷了，而且部分還是無效的數(shù)字。而微信選擇將這條產(chǎn)業(yè)鏈封鎖也表明了其在面對虛假繁榮時的態(tài)度是堅決抵制的。

微信公號者的迷失

雖然官方早期是類似于默許的態(tài)度，一個是在技術(shù)上沒有可以針對刷閱讀量的手段，而前期公眾號需要有一批值得關(guān)注的大V，而這些人面對微信公眾號的態(tài)度是正常態(tài)的，所以他們的粉絲基本上都是真實(shí)的粉絲，閱讀量當(dāng)然不會造假。正是有了他們才吸引了眾多的人們加入到微信公眾號的大軍中去。

然而，并不是所有的公號都可以保持持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，為了迎合數(shù)據(jù)報告平臺，迎合客戶，同時利用繁榮的假象來吸引更多的客戶，他們不得不利用刷閱讀的方式來進(jìn)行自我欺騙，其中有部分是公關(guān)的作用在內(nèi)的，可是筆者認(rèn)為一個行業(yè)領(lǐng)袖即使是為了給企業(yè)客戶發(fā)軟文就要有覺悟，刷閱讀聽起來不好但確實(shí)沒有意義，難道做公號的目的就是為了幫企業(yè)發(fā)軟文贏得利益?不是初心變了，是在利益的誘導(dǎo)下走向了一條不歸路。

企業(yè)主的投機(jī)心理

當(dāng)然，企業(yè)主一直都在尋求高轉(zhuǎn)化率的廣告平臺，之所以會看上微信無非是看中了微信上面的海量用戶。而企業(yè)主當(dāng)然也不會想當(dāng)然的就認(rèn)為投放廣告后就會有多么好的效果，他看重的是公號者的影響力，軟文的效果，最終的目的還是希望借助微信的力量達(dá)到傳播的效果，而如果可以成單的話就更好了。

其實(shí)公號軟文夾雜在正式的文章中就需要一個場景，而這些公號影響力者正是利用自己手到擒來的場景塑造能力來幫助客戶提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，但筆者認(rèn)為雖然有的文章轉(zhuǎn)化率很高，但是對于產(chǎn)品的要求特別高，如果產(chǎn)品質(zhì)量參差很難形成二次轉(zhuǎn)化率，而這樣的售賣也只能是一次性的售賣。企業(yè)主以投機(jī)的心理來進(jìn)行廣告投放，如果效果好還會繼續(xù)投放，只不過單個作者出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軟文有限，所以企業(yè)主只好另尋他主，這樣一來微信廣告產(chǎn)業(yè)鏈開始延伸擴(kuò)展直到有了公關(guān)中介出現(xiàn)，這樣的平臺不在少數(shù)。

數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)真實(shí)性如何保障?

在公號繁榮起來之后，類似于專門為公號提供數(shù)據(jù)的平臺涌現(xiàn)了出來，而這些數(shù)據(jù)也同時作為行業(yè)的參考數(shù)據(jù)。但是，在微信將大V刷閱讀曝光之后，那些偽大V們的數(shù)據(jù)還有價值嗎?一個數(shù)據(jù)平臺不能保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性那么平臺存在的價值又在哪里?難道這些數(shù)據(jù)僅僅是為了好看?我們應(yīng)該想到這樣的問題。

一個數(shù)據(jù)平臺就要自己的數(shù)據(jù)來源，而數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性是需要驗(yàn)證的，如果因?yàn)閿?shù)據(jù)來源于微信的數(shù)據(jù)統(tǒng)計就可以撇開自身作為數(shù)據(jù)平臺的責(zé)任?筆者認(rèn)為這不是一個數(shù)據(jù)平臺該有的責(zé)任感。技術(shù)無罪，懷璧其罪。數(shù)據(jù)平臺提供數(shù)據(jù)服務(wù)，是有商業(yè)用途的，而數(shù)據(jù)真實(shí)性存在問題就失去了參考的價值，而平臺本身存在的價值還會在嗎?我想數(shù)據(jù)平臺需要改變思路，確保數(shù)據(jù)都是真實(shí)的數(shù)據(jù)。

微信的態(tài)度為何轉(zhuǎn)變?

據(jù)微信自己說此次調(diào)整就是為了針對刷閱讀工具來的，而這樣一來只要數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常的都有可能被系統(tǒng)直接自動處理。之所以到現(xiàn)在才推出這項屏蔽技術(shù)，微信的態(tài)度是對于虛假的閱讀量官方并未姑息，只是在技術(shù)上并未有所突破，如今技術(shù)達(dá)到了要求的水平可以屏蔽作假的行為，所以微信就出手了。

微信有自主的廣告主平臺，而這需要公號有十足的影響力，粉絲以及閱讀量的要求。單純的廣告主收益確實(shí)也不少，只是接企業(yè)的單子錢會來的更快，更多。如果平臺把作弊的行為屏蔽掉，對于那些沒有作弊的才更有公平可言。微信官方的態(tài)度說起來是有理有據(jù)的，而有人認(rèn)為這是微信平臺的卸磨殺驢。也許有這么一層的意思，可是這就是平臺的游戲規(guī)則。

平臺主導(dǎo)游戲規(guī)則是整個行業(yè)存在的現(xiàn)象

如今互聯(lián)網(wǎng)興盛，而監(jiān)管部門卻一直未能跟上發(fā)展的腳步，致使平臺有了絕對的解釋權(quán)。淘寶調(diào)整平臺規(guī)則，京東調(diào)整入駐費(fèi)用，滴滴漲價，微信支付寶提現(xiàn)收費(fèi)，今日頭條等平臺變更寫手入駐規(guī)則，現(xiàn)在微信屏蔽刷量工具，都是如出一轍，因?yàn)槠脚_是他們所有，使用平臺的都屬于第三方使用者，必須要遵守游戲規(guī)則。

其實(shí)平臺規(guī)則是用來規(guī)范平臺使用者的，但因?yàn)樯婕暗降氖瞧脚_的業(yè)務(wù)，平臺有義務(wù)要進(jìn)行規(guī)則的制定。而筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該有一個第三方的監(jiān)管平臺的存在，而該平臺必須保持絕對的公正，并參與到平臺規(guī)則的制定、用戶行為的監(jiān)管等，當(dāng)然，隨著國家立法的完善，監(jiān)管力度也在增強(qiáng)，適合互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的模式必將面臨改革，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行為勢在必行。

筆者認(rèn)為微信屏蔽刷量工具也好，不屏蔽也罷，微信也在聲明中說到，與刷量行為之間的抗?fàn)幈貙⒗^續(xù)下去，而當(dāng)微信屏蔽之后新的刷量工具也會更新繼而投入到使用中去，微信廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方的默契被打破，正式放到桌面上來，相互主體之間的較量還會繼續(xù)下去。

作者： 耿彪 | 來源：iDoNews專欄